文本丨李金金编辑丨dong jinpeng [yigas原始]消费者无法购买，商人不能滚动，而由促销大量促销引起的飞溅变得越来越小。今年的618将很快以“冷”和“隐形”环境结束。如果有任何例外，大多数商人对新兴平台的期望。小裂变的创始人张东奎（Zhang Dongqing）告诉Yool Dynamics，许多商人今年找到了他们，希望能够更彻底地研究618个微信的电子商务政策，以实现大促销的速度。 “与过去不同，大多数交易者不再忽略视频帐户，但是预计将结合客户促销分销模式并愿意增加佣金以刺激交易。”这不是一个基础。自今年年初以来，微信电子商务发布了客户礼物和促销等产品，并强烈启动了各种支持和运营培训计划。特别是在618的前夕，E-C建立了商业产品部门，并发起了“ 0元购买”免费彩票订单，以进一步招募商人并进一步增加市场关注。 Yigas Power商人说，从一般消费环境的角度来看，主要促销的普及每年都会下降，但从平台级别来看，它促进了强大的支持政策。 “过去，我一直在计划，现在我正在努力进入市场，而微信店已经结束。”腾讯总统刘奇丁（Liu Chiping）说，微信电子商务没有严格的KPI：“这是该项目的长期。”但是，无声的行动速度表明，急于促进电子商务战略。特别是，商人和专家通常在2025年遇到了新的挑战：这么多老用户，如何扩展新用户？如何扩大Wechat电子商务的所有商人，专家和机构？已经采用了激励措施来专注于品牌交易者的提升。例如，LayereD GMV激励措施用于在电子商务增长卡上生活，与普通商人相比，流行品牌交易者的激励措施增加了一倍。去年，在升级微信店后，促进了平等权利并且没有对商人提供特别支持的官员（视频帐户曾经建议品牌交易者的九种权利和利益，品牌馆，首选与品牌区域，品牌促销渠道，准确的交通库等的联盟，尤其是品牌欣赏）。 Yigas Power早些时候透露，这导致了否认品牌交易者的表现。一些品牌商人在2024年暂时留下或减少了他们在视频帐户中的投资，包括牛牛，perchoa和huaxizi。 Yoolang的力量曾经表明，2024年的WeChat商店的GMV量表将达到2023年的1.92倍，订单数量增加了2.25倍。在快速增长的背后，它与一群领先的交易者的兴起无关。 2024年，Wech的GMV在许多品牌的商店中，包括Huaxi Bio，Rasi Leshi，Angel's Tears，Mu Jiangnan，Corning厨具等，包括3亿元人民币的商店。毫无疑问，毫无疑问，微信对新商人的吸引力在很大程度上受到了领先商品的增长。 Yigas Dynamics的内部人士说，取消支持的人减少了品牌交易者的热情。它会影响一般市场，并可以尽快恢复。 “平等权利的概念很好，但是Gumsamit天生具有代表其品味的徽标，否则品牌将没有任何业务。” Ybang Power说，根据实际效果，该平台是固定的。今年，该平台对商人有两个主要行动：一个是收集新商人并为新商人提供激励措施。微信设置了招聘品牌的热门图书馆，以提供更多的支持和偏好。基于用户意识，意识和理解等条件，PTAOBAO，JD.com和DOONG等Rincipal商店已证明。该平台促进专家以招募商品招募品牌。专家可以通过“品牌区域”或品牌选择中心的品牌筛选产品，并积极匹配品牌和专家，以促进产品侧面的联盟。但是，根据一些品牌的说法，匹配优先联盟专家的能力是有限的，交易者主要通过竞争性产品评论，第三方软件和服务提供商来匹配专家。 Beauty Brand Natural Hall于2023年进入视频帐户，2024年的GMV超过6000万元人民币，并于2025年6月推出了许多新的实时广播室，阳光明媚的销售额高达40万至500,000（以前约100,000元）。 a管理一个特定品牌的 - 一个 - 一个人的男人告诉Yigas Dynamic，微信对该品牌的最新政策“更好”以支持服务器方面，但交易的一方不是特别的显而易见的”和激励措施只能被视为收入补充。但是，在引入了大量商人之后，竞争通常比去年更激烈，而且表现也显示出明显的对比趋势。根据Yigas Power调查，一些成熟的贸易商在618岁时有些冷酷，甚至是由于企业的高度循环范围，并且已经养成了一家企业的循环。节奏。魏尤时代副总经理王·西肯（Wang Sichen）说。一些商人说，他们故意避免促销大量节点，并在剩下的时间分享他们的精力。跟进社会上令人惊讶的这一时刻。 “礼物”。狮子在除夕，东方选择的礼物给了50,000元人民币，全天的GMV超过了500万元。 “运输礼物”寄托着将交易用户扩展到微信电子商务的寄予厚望。如果某事确实很好，并且用户购买后可以满足用户，他们将再次购买并将其交给朋友。当一个好的产品进入社交交流时，它会慢慢生成一个提供礼物的系列，自然会驱动消费。每笔销售都是hionly可以带来购买的，但是在用户资产出现之前。但是，半年后，赢得成绩的顶级学生没有声音，“礼物”效果急剧下降。讨论了许多企业，“送礼物”是浪费时间吗？事实可能比公众舆论更复杂。自2025年以来，微信已经加速了其产品，例如使用蓝色包装来启动彩票，以图形和文本方案，新礼物的游戏玩法送给星期五结束，以及为在线直播房间提供礼物的能力。此外，在运营层面上，该官员似乎正在扩大应用程序和产品供应情况，例如促进30多个博物馆的进入并推出数千个博物馆和创意产品。交易者对“送礼物”的热情确实拒绝了。从业务角度来看，送礼物不能激励用户下订单，这就是为什么大多数商人冷静下来的原因。 “当礼物只是出名的时候，我们想计划一个直播房间，但以后不可能检查它。”一位品牌交易者说，他以前曾指导用户给现场广播房间赠送礼物，但是一段时间后，他发现礼品的交易价值不到2％。送礼物是一门强大的艺术。礼物应该很重要，但它们并不能明确标记价格。接收者在接受之前，总是必须拒绝他们几个贝斯。而不是将其带到明天，而是完成积极的态度Of“接受 - 填写地址”。一个特定的品牌进行了内部和外部研究，发现每个人都喜欢在节日期间赠送人类礼物的充满活力的环境，在线礼物有时更“尴尬”。用户的意愿降低了，并且运营自然不开放，社交排放只能是一个好主意。当前，社交媒体上的“微信礼物”有许多负面评论。主要投诉集中在交付和破坏物流信息的延迟上。更重要的是，他们收到的是Pinkuoduo的供应，它的价格从元人元到几十元到了。交易者担心赠送礼物的高级用户的付款心理学，也就是说：“礼物是不可比服的，不会看到礼物。”但是，一些企业开始通过赠送礼物来增加商店的体重来发送样品。 “这是一个勤奋的人，但现在可以带来进一步的增长。” Zhang Dongqing，创始人O如果有些类别向私人领域发送10,000个礼物示例，那么小裂变也说，也有一些创新的娱乐方式，只要它们可以确保30％的转换率，私人领域就可以在短时间内恢复，您可以赚钱。供应始终是微信电子商务的缺点，也是将为礼物提供的教训。微信店的主要类别是服装（凉鞋的交易量占市场的40％），企业提供白品牌和具有成本效益的产品。礼物主要集中在食品和饮料，美容和个人护理，健康和喂养等类别中，平均客户价格也高于标准购物。在第一季度的收入电话会议期间，腾讯高管们提到，微信希望吸引更高质量的产品，优质的品牌和积极进取的商人加入生态系统。自2025年以来，微信已经逐渐开放了高收入类别，例如健康食品，传统NOU恢复，成人产品，玉器和文化文化，同时增加了某些类别的管理。我们还注意到，早些时候进入市场的服装企业家触及了瓶颈的线条，并且专家的表现拒绝了各种程度，从而在2025年在整个类别中扩张了。 “就像红色的信封一样，红色信封是为了让用户绑定卡并花费很多钱，这取决于消费的情况，送礼物将使交易者开放商店。”另一个内部人士向伊邦的力量揭示了微信提前推动了李亚克。您为什么要限制平台？ “越来越多的商业专家正在进入微信电子商务，赛道开始变得紧张，专家没有改善，竞争力拒绝了，用户将要发现。”许多人认为交通降低了LF，但我们觉得今年市场数据正在上升。 ”江芬说。从2024年4月到今年4月，微信销售帐户增长了98％以上，商品销售商的GMV分布增加了140％。在今年的第一季度，联盟商人增加了60％，订单增加了130％，销售和商品增加了160％的增长率，与贸易的订单相似，与贸易量相似。一些商人宣布，杜克的委员会的委员会宣布，Tuike的GMV在当前是最高的，这些人或团队是官方促销名单。E管理客户和货物的行为，严格调查虚假宣传，非法计费和低质量运营等非法行动，以及禁止和禁止Lumalabag的罚款。在正式晋升促销活动诞生之前，有许多类似的微信组织，但是当时他们有点分散，并没有集中精力。团队的负责人和专家完全依靠松散的联系和缺乏控制权。更深层次的问题是，当客户的晋升机构或团队负责人持有商品资源时，如果他们有现金，他们为什么愿意属于专家？除了推动客户之类的礼物和产品外，该官员仍在今年采用运营，希望带来更多的用户渗透和类别。例如，除了继续以前的跨店折扣折扣外，今年还为第一个TI的用户启动了大规模补贴我，以及“ 0元购买”免费订单彩票，启发了2000万元人民币。对于每年赚取2000亿元人民币的Tencent来说，这笔钱已经消失了，但这确实是一个积极的信号。从平台的角度来看，以前的微信店政策集中在商人方面（例如0个存款，减少技术服务费用等），但这一次转向用户的补贴以平衡供需。张东奎（Zhang Dongqing）认为，这相当于直接货币的正式支出，促使商人告诉消费者补贴信息，以便后者可以养成在微信店下达订单的习惯。其中有两个主要目标：一个是使交易用户幅度更大；剩下的是使单个用户的订单频率下达更高的订单。 Upang解决了顶级专家的交通问题，该官员正在计划专家之间的互动实时广播的组合，以便专家可以使用EACH他人的力量并打破交通圈，例如安排服装专家和文化专家与现场广播合作。 Power Power发现该平台将提供一些流量来支持上述内容。电子商务参与者正在寻找日益增长的增长，这类似于在沙漠中挖洞。很难回来，但是总会有奇迹，总有奇迹。如果是参与者或腾讯本身，它将“需要一条漫长的轨道” - 在这场马拉松比赛中，生存比冲刺更重要。通过简单地找到正确的生态利基市场，在沙子和根部中，您可以等待风来的那一天吗？
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